Anunciante y agencia: más estrategia, más eficacia

Masterclass Marketing Directo- 09 de febrero de 2012 Otto Exner (Director de Cuentas de SAATCHI & SAATCHI) La tradicional relación de cliente y agencia necesita reinventarse. Nuevos mercados, canales de comunicación, el poder de los consumidores, etc. obligan a anunciantes y agencias a replantearse el proceso de trabajo lineal petición-pedido. Los clientes ya no piden, necesitan de una mayor participación estratégica de su agencia no sólo en términos de comunicación sino incluso en términos de producto. Y ahí las mejor posicionadas son las Agencias de Marketing Directo, por su elevado componente estratégico a la hora de plantear las campañas. Ahora lo que buscan los clientes son "solucionadores de negocio".