Investujte do slunce (B&R pro Photon Energy)

1. místo v kategorii Finanční trh a služby, Česká cena za PR 2017 Photon Energy je dvojkou českého solárního trhu. Navzdory svému silnému postavení postrádala jakoukoli publicitu mimo odborná média. Což byla velmi špatná výchozí pozice pro vstup na burzu a připravovanou emisi dluhopisů. Situaci dál komplikoval jednak fakt, že solární byznys nebyl v českých podmínkách vnímán pozitivně, a také skutečnost, že klíčovým bodem pro start komunikační kampaně měl být vstup nikoli na hlavní, ale na vedlejší trh pražské burzy. Takové transakce bývají v médiích prezentovány jen okrajově. Firma ovšem potřebovala vzbudit intenzivní zájem investorů a zpravodajských médií. Agentura připravila intenzivní komunikační kampaň aktivit, strategie i příběhu dosud málo známé společnosti Photon Energy. Chtěla ji představit jako stabilní a zdravě rostoucí společnost, která prostřednictvím svých akcií a posléze dluhopisů nabízí na českém trhu mimořádnou investiční příležitost. V první fázi se agentura zaměřila na komunikaci vstupu firmy na vedlejší trh pražské burzy – Free Market. Zároveň fungovala i jako koordinátora spolupráce mezi klientem a burzou, která byla součástí procesu pro získání pozornosti investorského publika. Všechno odstartovala tisková konference pro zpravodajská média, na kterou navázaly aktivity k posilování vztahů s médii, aby byla "připravena půda" pro oznámení emise bondů. Sérií 1-to-1 meetingů a rozhovorů se Photon Energy profilovala jako úspěšná a finančně zdravá firma s plánem strategické expanze do Austrálie. Následně po oznámení emise bondů byl uspořádán event s vybranými analytiky s cílem představení strategie společnosti. Prodej dluhopisů byl podpořen i cílenou online kampaní v kombinaci s microsite určenou pro provedení samotné transakce. Kampaň vyvrcholila direct mailem makléřům a portfolio manažerům, který shrnoval benefity investice „do slunce“. Cena akcií firmy se v prvních dnech zvýšila o 40 %, investoři zobchodovali víc než půl milionu kusů akcií a firma získala kapitál na svůj další rozvoj.